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上好佳田园薯片携手美图秀秀2021年味大赏,令你新年欢乐加倍

时间:2021-03-08 21:42:31    来源:壹点网    

 

长达一年多的疫情,对我们的生活造成了诸多影响。如今疫情仍在反复,在守护个人健康的同时,我们也渴望将欢乐化为力量,在这个不寻常的新年,重拾年味。适逢2021新春季,拥有敏锐嗅觉的品牌们自然也不会放过这个好机会借势圈粉年轻用户。

为推广其热门产品——田园薯片,上好佳联合影像美化与社交台美图秀秀发起了一场#上好佳薯我有这味#主题活动,打造新年虚拟红包AR体验,召唤新春好运福利。同时,携手田园薯片代言人王一博,派发上好佳新年大礼包。一时间,上好佳#上好佳薯我有这味#活动在美图社区上便吸引超多爱分享、爱创意的年轻人参与创作,以快乐的自拍与合影向更多人传递温暖与快乐,带动全民跟拍热潮,十分火爆。

超强资源助力上好佳田园薯片大曝光,高效引流打造新春气氛

活动期间,通过美图秀秀开屏、首页背景板、热门信息流、热搜话题等推荐位、强势导流活动话题;AR Banner跳转至上好佳天猫旗舰店商品页,最大化曝光品牌并带动电商台的用户购买,最终实现超1.2亿以上总曝光。

上好佳田园薯片结合美图用户助推”薯我有这味“主题活动

用户激励是促进用户参与线上活动以及内容、刺激流量变现的重要基础。2月3日-2月20日活动期间,美图秀秀上线“美物试用&大牌宠粉日”派样合作,利用抽奖机制与用户建立并提升产品忠诚度及喜好度;另外美图秀秀融合当下流行的盲盒玩法设置“宠粉见面礼”以及 “视频答题”环节设置用户互动,提高上好佳品牌田园薯片系列曝光的同时,激励用户参与互动,使用户以趣味的互动方式更加立体深刻地了解上好佳田园薯片产品。截至目前,活动参与人数1000万次以上。

“薯我有这味”主题活动传递品牌主张,创意形式引发互动热潮

上好佳与美图秀秀联手,结合最新的AI影像技术,上线了上好佳红包AR互动特效自拍玩法,点击红包,可随机召唤出三款不同的上好佳田园薯片年味:甜辣口味、酷爽香菜口味、番茄口味,而香菜口味作为田园薯片代言人——王一博的专属定制,令人无比新奇。个化的田园薯片主题AR特效自拍玩法,配合相关社区话题互动,基于社交媒体时代年轻人越发强烈的分享与倾诉欲望, 引发自发式的UGC内容创作与社交裂变传播。截至目前,AR使用量900万以上。

美拍达人强势带动跟拍热潮

本次上好佳田园薯片快速在社区形成“安利种草风”,也来自于美图秀秀达人的超高号召力。敢于尝新、打破圈层与年轻人对话的上好佳,与深谙年轻人注意力与社交偏好的美图秀秀,可谓强强联合,最大化激发活动热潮。基于用户洞察,美图秀秀达人抓住年轻用户的痛点,切中他们偏好的内容和风格。当上好佳在美图发起#上好佳薯我有这味#活动后,美图秀秀达人们自发地将自己与“田园薯片”的花式互动视频上传到美图社区中,引发粉丝们模仿,开启“跟拍”模式。在美拍达人高调的带动下,上好佳活动也很快被推向高潮。

粉丝经济激活跨圈层活力

随着生活水的提高,用户尤其是年轻用户更加注重精神上的满足。在粉丝经济盛行的时代,偶像明星的力量不容小觑。具备良好形象和素质品德的明星能够吸引一大批粉丝群体,在明星效应的带动下,更能激起粉丝对品牌的信任,帮助品牌与粉丝建立友好关系,扩大品牌传播效果,通过整合营销实现品牌的多渠道跨圈层传播,提高了品牌的知名度。

此次#上好佳薯我有这味#活动中,上好佳凭借广泛的国民度,完美结合青年优质偶像王一博的影响力,调动了不同圈层粉丝的积极,引发广大粉丝群体自发参与活动,发布众多创意满满的UGC内容,加深了消费者与品牌的联系,同时,借助田园薯片代言人王一博努力敢拼、追求完美、认真上进等正面形象,使得消费者移情于上好佳品牌,提升品牌的美誉度。传统品牌与优质偶像的碰撞,极大地激活了跨圈层活力。

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