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集中消费特点明显 国庆期间“红色旅游”热度持续走高

时间:2021-10-12 09:13:24    来源:第一财经    

经历了今年暑假旺季变淡季后,旅游业者都将希望放在了此次“十一”黄金周。

同程旅行发布《2021“十一”黄金周旅行趋势报告》显示,基于同程旅行大数据对今年“十一”黄金周出行市场进行预测,“十一”假期全国国内游人数估测将达6.5亿人次,恢复至2019年同期的8成以上。根据携程、途牛、驴妈妈、同程、去哪儿和飞猪等平台统计显示,“十一”期间周边游、红色旅游颇为热门,“微度假”正成为趋势,也拉动了相关产业的发展。

哪些城市热门

春秋旅游方面表示,2021年“十一”长假国内游,有望恢复到2019年同期水平。从旅游产品类型来看,自由行订单人次占比45%,跟团游订单人次占比29%,单项服务人次占比26%;从出游客群分布来看,80后、90后依旧是国庆出游的主力(占比45.8%),其中80后继续领跑“十一”,占比24.3%;90后位列第二,占比21.5%。75%的80后、90后客群选择自由行出游,65%的40后、50后和60后客群选择跟团游。

同程数据显示,“十一”假期最受欢迎的国内游目的地主要有北京、盘锦、成都、三亚、兰州、丽江、青岛、呼和浩特、苏州、西安。在环球影城溢出效应与辐射效应的充分带动下,北京位居今年国庆国内游热门城市榜首,而盘锦作为热度第二的城市紧跟其后,此外,九寨沟全域恢复开放有力推动了四川相关旅游线路的热度增长,成都位居国内游热门城市第三名。

值得注意的是,北京在中秋之后继续领跑国庆成为热门目的地第一名。备受追捧的新鲜打卡地“北京环球影城”效应持续发酵。根据携程数据显示,当前通过携程预订假期前三天北京环球影城的票量已经赶超中秋小长假。在北京环球度假区开园的第3天,携程携手北京环球度假区开启全国携程直播首秀,北京环球度假区附近的酒店,从8月底至9月中酒店预订价格一路上涨,环比7月同期平均价格增长200%。

同程旅行大数据显示,国庆期间国内热门航线中,重庆、成都、上海、昆明、广州、贵阳、北京、深圳、杭州、西安等核心城市进出港航班客流量最大。火车票方面,热门到达城市主要有重庆、广州、成都、长沙、北京、深圳、西安、南宁、南昌、杭州。

携程数据显示,今年“十一”旅游产品预订高峰期较往年延迟一周左右,通过携程预订国庆景区门票的订单量与去年同期相比增长超3成,周边酒店的订单占比高于去年同期。

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周边游升温,“微度假”拉动产业发展

今年国庆出游有哪些新变化呢?驴妈妈旅游网CEO邹庆龄告诉记者,相比2019年,不少目的地产品如三亚价格降幅在5%~20%左右,性价比较高。省内游、当地游等周边游时间延长,3天2晚或4天3晚占比有所提升;出行形式上,在重视安全防控疫情同时,熟人(家庭及朋友)组团自驾,精品小团、私家团、一单一团受青睐,如驴妈妈推出的一单一团品牌“旅途定制”系列产品。

去哪儿大数据研究院院长兰翔分析,受到疫情影响,今年的国庆出行以探亲游和周边短途游为主。同程数据也显示,“十一”黄金周期间,周边短途旅游需求仍然十分旺盛,休闲娱乐、动植物园、主题乐园等以短途周边游为主的景区主题热度排名较高。此外,招商维京游轮宣布,公司旗下首艘五星旗高端游轮“招商伊敦号”于10月1日正式启航,从深圳蛇口邮轮母港出发前往三亚,再返回深圳。

正因周边游的升温,使得“微度假”成为热词,更是拉动了产业发展。途牛方面表示,国庆假期不少游客选择以“微度假”、“微旅游”为主的周边游,浙江、广东、江苏、上海、北京、四川、山东、广西、安徽、湖北位列国庆周边游热门目的地前十。春秋旅游副总经理周卫红告诉记者,春秋通过提前进行客群细分、针对性研发和组织产品、以多种形式提前展开销售等手段,为今年的国庆假日旅游争取到客源,这也是疫情常态化防空机制下,安全第一,且旅行社求生存、求变的结果。“微度假成为新概念,上海近郊的度假村和度假酒店,已成为亲子、家庭出游客群的最优选择之一,青浦、松江、宝山等地的亲子和家庭酒店套餐都很受欢迎。”

天眼查数据显示,鉴于“微度假”火热,目前,我国提供本地游、周边游相关服务的企业数量近350万家,其中广东省数量最多,其次为山东、江苏、上海和贵州。从城市来看,上海市的相关企业最多,有20万余家。企查查数据显示,目前全国范围内共有超291万家酒店相关企业,其中江苏省以24.7万家相关企业排名第一,广东省、山东省分列二、三名。城市分布上,深圳市、西安市和成都市位列前三。从注册量上看,2020年注册量41.12万家,同比下降19%。2021年前8月共新增4.61万家相关企业,同比增长55%。

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红色旅游、乡村游热度上涨

从旅游目的来看,今年国庆期间,“红色旅游”热度持续走高。去哪儿数据显示,贵州成为度假热门Top10目的地之一。贵州在9月中旬的搜索量翻倍增长。

同程旅行大数据显示,“十一”期间,红色旅游将成为游客出行的热门主题,名人故居类景区、红色景区都在“十一”黄金周热门景区之列,延安、遵义、贵阳、长沙、杭州、井冈山等地的红色旅游景点人气较高。飞猪平台上,90后红色旅游预订量环比增长超100%,00后的该数字增长超130%。

此外,“十一”黄金周期间选择长线旅游的游客,更倾向于前往地广人稀的乡村旅游目的地。近年来,全国各地乡村游建设发展迅速,美丽乡村成为越来越多城镇居民休闲度假的首选之所。民宿、露营及各类农文旅项目的开发建设,也为人们的乡村旅游提供了更丰富的选择。

“中秋和国庆假期文旅消费一般占到全年5%以上,集中消费特点明显。受疫情不确定性和管控因素的影响,旅游距离和时长依然受到约束,短距离、少切换、周边深度游和品质游是趋势,高档酒店、餐饮消费、特色民宿及乡村旅游景区需求有望保持较大增长,游客年龄也依然保持年轻化特点。此外,受市场新热点和产业政策影响,夜间消费、冰雪旅游、横琴一体化文旅消费等相关文旅重点项目都可能会形成消费热点。”上海商学院酒店管理学院教授邹光勇分析。

关键词: 十一 微度假 周边游 红色旅游

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