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你还看电视吗?5万多人的调查结果让人大跌眼镜……

时间:2018-05-15 09:38:06    来源:上观    

最近,复旦大学一项历时近1年的调查显示,全国5万多名受访者接触电视的频率、时间正在严重下滑。不过,研究者并不因此感到悲观,因为调查数据同时揭示了媒介融合带来的一系列有趣现象。

1,摆的多,看的少

这份研究报告显示,接受调查的全国IPTV用户每周看电视仅1.43天;在电视收看日,每天看电视平均时长1.92小时。

复旦大学信息与传播研究中心副主任、“新媒体视频平台用户行为和生活方式调查”项目组陆晔教授告诉记者,之所以说“严重下滑”,是与2010年复旦大学李良荣教授主导的全国受众调查结果比较所得。当时,全国受众几乎每天都看电视,每周平均收看电视6.29天;在电视收看日平均每天看电视时间达3.24小时。

尽管如此,在传统媒体(包括报纸、电视、广播、杂志这四种媒介)的使用中,电视的使用频率还是比较高的,其他几种都排在电视之后。

虽然电视看得少了,但是这些用户家里的终端拥有量却相当丰富。31.3%的受访者家中有1台普通电视机,39%的受访者拥有2台普通电视机,拥有普通电视机3台及其以上的受访者占16.3%。在所有的受访者中,84.4%有一台及以上智能电视机,75%有一台及以上4K电视机,85.4%有一台及以上机顶盒。

“20年以前,基本上电视是我们最主要的家庭娱乐设备,很多年轻人的父母或者爷爷奶奶可能现在还习惯在电视机上盖一块红色的丝绒,因为这曾经是你们家客厅里最贵重的东西,你会对它有一个特别的看待。”陆晔表示,“但是现在,包括电视终端和其他的媒介设备在内,接入性的极度丰富和观看频率大幅下滑形成了一种巨大反差。”

这次研究的受访者中,男性受访者占51.5%,受众的年龄范围在16岁到97岁,28%的受访者受过大学本科以上的教育,月收入的中位数在3000到4000元之间。调查由百视通网络电视技术发展有限公司执行,覆盖全国30个省市自治区(除西藏自治区),通过页面/当地公众号、Bestv App,以及两次ibestv推送发放调查问卷,共收回问卷101683份,剔除不合格问卷48778份,最后采纳的有效问卷为52905份。

2,小屏幕,大用途

在传统媒体中依然保持领先地位的电视,遇到“上网”,表现就显得逊色了。

调查显示,受众每天使用电脑上网的时间达1.77个小时,使用手机上网的时间最多,为2.7个小时。研究得出,手机上网已经成为受访者获取信息、寻求娱乐的第一媒介接触方式。毕竟在所有的受访者中,75%的受访者拥有智能手机。其中最受欢迎的手机品牌分别是:苹果、华为、小米。

人们在使用智能手机上网的时候,都看些什么呢?

研究发现,微信、手机QQ的使用频率最高。有趣的是,人们打开微信的时候,用的最多的功能是微信红包;打开QQ的时候,用的最多的还是QQ群聊。

在这个部分的测量中,受访者首先被要求在6度量表(0表示从不,1表示非常不频繁,5表示非常频繁)上汇报最近三个月内使用微信各项具体功能的频率。

3,整天刷手机,最爱哪款APP?

手机的表现如此抢眼,那么低头族们整天刷刷刷的,是些什么内容呢?

从研究结果中可以看到,购物类、照片视频拍摄类、游戏类、新闻类以及视频播放类(非直播)App最受欢迎。

在视频观看领域,电视已经不是他们最主要是视频内容来源,除电视之外他们还有广阔的视频接受渠道。相较过去线性的电视传播,照片视频拍摄类APP的广泛使用,让很多人有机会成为影像内容的生产者,受众的存在早已不再是过去主持人口中的一句“电视机前的观众朋友”。自己生产内容,自己进行传播,成为媒介融合中一个常见的现象。尤其是回看等功能的出现,对于传统电视来说几乎成为一种颠覆。

想知道多数人都在用什么APP看视频吗?

项目组团队数据专家、香港城市大学沈菲教授介绍,这次研究发现,人们最常使用的三大视频播放APP分别是爱奇艺、腾讯视频、优酷。三大视频播放平台相互竞争,给受众带来了丰富多彩的剧集和节目资源。

拿热门电视剧的数据来说,国产剧和港剧不出意料地成为了人们最喜欢看的前两名剧种,不过排名第三的,男女的口味差异就非常大了——女性选择了韩剧,男性则更爱美剧。

观看各类型电视剧频率使用5度量表(1表示从不观看,5表示经常观看)进行测量。

而不同于传统电视的直播,作为依托互联网直播平台快速成长的一种娱乐模式,表现也不容小觑。YY(歪歪)、映客、美拍、全民直播,目前在所有的直播平台中,是观看频率最高的。

4,越上网越“宅”?不存在的

越上网、越看剧,就越“宅”?研究还打破了我们的这种偏见。

项目组专门关注了受访者日常参与社会活动的情况,询问了他们在过去一年内参与13种社会活动的情况。数据显示,最多受访者参与的三类活动分别是:单位组织的活动(如春游、疗养、合唱比赛等)、同学会/同乡会活动、以及自发的群众性文体活动(如公园里大家一起打拳、跳舞等)。

采用皮尔森相关分析法,对参与这三大类日常活动的数量和各类媒介接触指标进行相关分析发现,媒介接触对日常活动的参与构成一定的影响。看电视、使用手机和电脑上网,对于基于个体兴趣的文娱休闲类活动有积极正向的预测,而对那些以组织机构为基础的活动参与会造成一定意义上的阻碍。换句话说,阅读报纸越多、收听广播越多、阅读杂志越多的受访者,就越少参加日常的文娱休闲活动;而收看电视越多、使用电脑和手机上网时间越长的受访者,反而越多参加日常的文娱休闲活动。

陆晔认为,今天公众采取的是多屏幕、社交化的信息和娱乐方式,这和几十年前电视几乎是唯一娱乐方式,有极大的不同:“我们有多少人是一边在电视、电脑或者手机上看春晚,一边在社交平台上评论吐槽的?所以,这样社交化的整体娱乐方式是今天我们的常态,它也成为我们认知受众行为非常重要的一个新起点。”

栏目主编:刘璐

文字编辑:刘璐题图来源:视觉中国图片编辑:笪曦

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